智能電視帶動客廳經濟 熒屏變遷折射消費升級

2021-08-31 07:54:50

近年來,智能電視越來越普及,給消費者帶來了新的使用體驗??措娨?、玩電視已經成為許多家庭的日常休閑娛樂方式。從傳統的陰極射線成像管(CRT)電視到液晶平板電視,再到目前的人工智能(AI)電視,客廳經濟不斷升溫。在這一系列屏幕變化的背后,是科技的進步和消費的升級。

由于國內彩電市場飽和,我國彩電行業近兩年的形勢不容樂觀。中一康數據顯示,2018年,中國彩電零售量為4653萬臺,比去年同期下降2.7%;彩電零售額1421億元,同比下降11.4%。中一康預計,未來三年彩電市場將略有下滑。

雖然目前彩電市場總銷量相對較弱,但產品結構升級趨勢較為明顯。據宜康統計,我國電視數量為55億,其中1億臺CRT電視仍存在于許多家庭,有2.2億非智能液晶電視,其余2.3億為智能液晶。智能電視正成為市場的主流和趨勢。

在彩電市場增長乏力的背景下,智能電視順應了產品升級的趨勢,成為國內彩電企業爭奪版面的焦點。海信最近宣布,海信互聯網電視激活用戶已達4037萬,其中國內用戶32個。TCL最近公布的銷售數據顯示,2018年智能電視銷量為2182萬臺,較去年同期增長40.3%。

據專家介紹,智能電視已演變為人工智能電視、語音操縱、人機交互等,已成為吸引消費者的“賣點”之一。據奧維云稱,2018年前三個季度,人工智能電視占據了49.5%的市場份額。換句話說,市場上每售出兩臺電視機,就有一臺是人工智能電視。

王偉,“大屏幕時代已經到來,人工智能電視已成為市場的主流”。海信電器營銷公司認為,65“大屏幕和AI智能電視正成為中國彩電市場進入“升級”的新階段。

消費升級和大屏幕交互升級正在推動智能電視成為家庭場景的核心。對于消費者來說,除了看電視節目外,還可以安裝和卸載軟件、游戲等第三方應用程序,從而實現玩游戲、網上購物、查詢信息、人機交互等功能。OTT(通過互聯網為用戶提供各種應用服務)作為電視屏幕市場的核心也得到了新的設想。

為了進一步促進國內消費的增長,包括國家發展和改革委員會和工業和信息技術部在內的十個部委和委員會最近聯合發布了進一步優化供應和促進消費穩步增長和促進建立一個強大的國內市場的執行計劃,并建議它支持出售綠色和智能的家用電器,促進家用電器的升級。

行業中的一些人認為,一方面家電產業的未來銷售增長來自于對一些家用電器的所有權的不斷提高,另一方面,它來自于產品在智能方向上的更新和升級需求。人工智能和物聯網是未來彩電的重點。