2016年中國數字電視產業發展大會 聚焦內容+畫質

2021-08-29 11:13:29

7月5日,由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究所(CESI)共同主辦的2016年(第12屆)中國數字電視產業發展會議在北京召開。根據2016年1-6月中國平板電視市場趨勢報告(以下簡稱“報告”),2016年上半年平板電視市場銷量為2300萬臺,略高于2015年同期,2016年平板電視銷量預計將達到4800萬臺。

內容是王廠商競相完善生態。

自銷售智能電視以來,彩電廠商不僅要與硬件實力競爭,內容服務也成為競爭的重要組成部分。特別是小米、樂視、PPTV、CANTV、鯨魚、大眾、風暴等互聯網企業進入游戲,其中大部分都是以自己的內容優勢作為產品的亮點。樂視還提出了“免費硬件”的“購買內容發送硬件”模式,搶占市場。

最近,傳統彩電制造商也開始以“購買硬件來發送內容”的方式進行反擊。創偉宣布,購買高端電視機的消費者將在原有內容的基礎上,再給予騰訊視頻VIP會員服務一年或兩年。海信還表示,消費者將享受第一年的iqiyi VIP內容免費和連續兩年半的優惠購買VIDAA網絡電視。

盡管此舉引發了一場關于硬件和軟件價值的爭論,但“硬件內容”的生態模式已成為彩電行業的共識。無論是互聯網企業還是傳統彩電廠商,都在競爭內容。繼TCL與萊夫結盟后,康佳與微鯨、長虹和騰訊企鵝電視臺也宣布成立聯合研究所。雙方推出了第一臺兒童電視G3,并將深入開展智能電視內容的運營工作。作為一家內容提供商,YoupenPule也在加強與電影和電視制作公司的合作。其最近推出的“尤彭云兒童”整合了BabyFirst、CBBC、喬虎等國內外知名兒童內容資源,迪士尼內容也計劃在今年夏天推出。

除了合作之外,傳統彩電制造商也在努力參與內容制作。創偉將內容投資視為一種新的策略,為聯合制片人拍攝內容做好準備,并投資于電影和電視劇。海信還利用對歐洲杯的贊助,首次參與了視頻制作,與黃建祥和新浪微博合作制作了一個球評節目。

中國電子商會副秘書長、家用電器專家盧潔波說:事實上,對于電視來說,硬件和內容都是標準的,也是不可或缺的。電視行業一直以硬件為基礎,但現在的內容價值不容忽視,特別是獨家、特色內容對用戶有很大的吸引力,可以提高用戶付費觀看的意愿。因此,完善生態布局,實現硬件和內容的競爭優勢,已成為當前彩電企業新的動力點。

基于圖像質量的顯示技術

隨著電視內容質量的不斷提高,消費者對電視顯示屏提出了越來越高的要求,彩電廠商之間在圖像質量基礎上的競爭從未停止過。據報道,今年上半年,彩電產品主要表現為以下三個特點:

1.技術多樣化

6月13日,中國電子商會與長虹、TCL、創偉、三星、尤彭格、杜比、威克、索尼、夏普、東芝、赫斯、尼爾森、北京理工大學等近20家彩電相關企業、機構和專家聯合組建了“彩電技術創新聯盟”,以促進中國彩電新技術的發展和產業合作。近年來,由于彩電企業的技術探索和理念的確立,目前市場上的電視機產品種類非常豐富。LG喜歡OLED、三星推出第二代SUHD量子點電視,此外,ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、無屏幕電視等技術產品具有包容性,使整個市場更加開放和多元化,能夠滿足消費者的差異化需求。

2,4K UHD HDR

自從夏普和海信將電視圖片的清晰度提高到8K,彩電制造商開始加快超高高清電視產品線的布局。隨著超高電視的價格越來越專業,消費者的接受度也越來越高,兩個因素促進了超高電視市場的普及。

由于彩電行業普遍認為2016年是HDR電視的原年,各彩電公司紛紛將HDR技術作為關注的焦點。據報道,市場上有8個品牌、34個系列和50多個高清電視。預計今年的總銷量將在100萬臺以內,明年的消費量預計將翻一番。4K超清晰和HDR是目前最熱門的組合。通過兩種圖像質量顯示技術的結合,電視可以實現更豐富的色彩,更真實的色彩,恢復自然舒適的色彩感。索尼、TCL已推出4K和HDR技術整合電視產品,并開始為內容做準備。

3、大尺寸

大型電視面板的價格正在下降,大屏幕電視的技術和生態已經具備,消費者的需求也在增加。目前,55英寸在電視產品市場上所占比例最大,65英寸正在成為一個新的熱點,彩電尺寸的趨勢將繼續下去。

價格戰仍在產品結構升級的過程中。

彩電產品技術多元化、超高純度、規?;?,反映了產品結構向中高端轉變。

眾所周知,在家電行業激烈的市場競爭中,價格戰已成為制造商搶占市場份額的正常手段。在產品高度同質化的低端市場,這種情況尤其嚴重。

硬件制造商的利潤率被無限拉低,迫使他們關注產品結構升級。目前,LG的OLED電視、三星的第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信網絡電視品牌VIDAA、長虹的Chiq電視等主要產品都在打高端品牌??梢钥闯?,每一家公司都致力于高附加值和高溢價的產品,希望擺脫價格戰的困境。據報道,基于高端產品布局的主流策略,彩電制造商預測2016年超薄、彎曲的電視機將達到600萬臺。

從消費者的角度來看,消費能力和消費理念也在變化,彩電畢竟不是耗材,用戶在購物時更傾向于選擇質量。彩電的高端趨勢正逐步被市場所接受,可能是打破彩電產業的一種方式。

莊偉智能電視通訊組: 5億4208萬4935