全球 TOP50 快閃店盤點!

中購聯2021-09-05 06:05:34
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作為風靡一時的銷售形式,“快閃店”的發展態勢并沒有減弱的跡象,涉足的領域也不僅局限于零售業態,且發展模式呈多樣化趨勢。


快閃店它是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store),指在商業發達的地區(咱們國內多見于各大大型賣場、百貨)設置臨時性的鋪位,供零售商在比較短的時間內(幾天、若干星期)推銷其品牌,抓住一些季節性的消費者,宣傳自己的品牌。


說人話就是:一個品牌往往不做任何宣傳,突然之間在一個地方經營,又突然之間撤走的店鋪,是一種在時尚界備受推崇的營銷模式。往往被用來測試未知的市場消費能力和消費者口味。因為即便失敗也不會耗費過多成本,但是成功了卻可以制造相當好的口碑和懸念,深受各種零售公司歡迎。


評價快閃店好壞的標準很多,但最經得起推敲的標準就是:是否能在極短的時間內找到并且命中目標消費者,這是快閃店的首要目標。


全球TOP50快閃店很大程度上達成了首要目標,因其設計新穎、體驗性強、互動性強等特點,成為快閃領域值得學習和借鑒的榜樣。


1. Marie Claire:The Next Big Thing概念店(紐約)



Marie Claire雜志與萬事達卡合作推出紐約概念店,為時尚,美容,娛樂,科技和健康帶來最新創新。被稱為“下一個大事件”的“快閃店”分為三個區域,以雜志“Work,Play,Peak”中的熱門部分命名。 科技融合了Oak Lab(橡木實驗室)的智能鏡子,Clarins的Sensor Mirror Pro的智能窗戶和Masterpass數字支付的體驗,客戶可以在商店的任何地方進行無現金交易。


?2. Pantone咖啡廳(摩納哥)




世界知名的色彩研究機構Pantone一直在通過一系列“快閃”式咖啡館探索“色彩的味道”。在過去的兩年中,每年夏天都會在摩納哥上市,并出售一系列色彩繽紛的糕點,午餐以及咖啡和以Pantone品牌標志性為的色板新鮮果汁。這里的食物、餐具、杯子等等都用其搭配的色彩編號來命名。


3.位于 Witness 公寓的HAND(紐約)



紐約切爾西的The Witness Apartment公寓位于曼哈頓中心,占地2,000平方英尺,用于打造“快閃店”和創意活動。 HAND“快閃店”于2017年10月落地,邀請20多個藝術、設計和生活品牌在公寓內銷售其產品。這個空間里充滿了純“手”制的紡織品、家具、服裝、陶瓷、禮品和古玩。


?4. PARK-ING(東京)



2016年底,東京著名時裝設計師、“里原宿教父”藤原浩在銀座SONY大樓地下推出了THE PARK-ING GINZA。這個潮店把停車場中分割成多個小店,集結retaW、Nike、Denim by Vanquish、DESCENDANT 等品牌,打造出一所大型的潮流“雜貨店”。在改建的過程中,室內設計繼承the POOL aoyama的風格,保留了停車場的原貌。地下 4 樓帶來很多的友好品牌包括 Denim by Vanquish 和由西山徹與妻子美希子所主理 NO.813 店中店等等,而地下 3 樓還有Bonjour Records 和 Café de Ropé,而 Café de Ropé 更早在 70 年代還是位于原宿表參道的一家名不見經傳的咖啡屋,而今得以重新開張,并保留了原來的樣貌和食物。


5. Kanye West:Pablo的生活(全球)



這是為了推廣音樂家兼說唱歌手Pablo而打造的概念“快閃店”。為了慶祝他的第七張錄音室專輯“The Life of Pablo”,Kanye West在全球各大城市創建了一系列“快閃店”。每家店的位置都在短時間內在社交媒體上被瘋轉,導致該街區周圍排隊。每個被選定城市的每家商店都銷售不同且獨一無二特的'TLOP'商品,還有Kanye策劃的各種商品,包括Levi's牛仔,Cali Thornhill DeWitt-scribed襯衫和Famous連帽衫。


?6. 5-Minute Internship by Solve (明尼阿波利斯)



總部位于明尼阿波利斯的創意機構Solve利用創新“快閃”概念聘請下一輪夏季實習生。 它創建了一個小型的辦公室復制品和一個小型接待廳,并將其運送到大學校園內。 學生們根據自己感興趣的領域進行了5分鐘的挑戰,如果成功的話,他們會在現場得到面試機會。這個“快閃”面試導致其實習計劃的申請數量增加了三倍。

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7、Snarkitecture x COS(洛杉磯)



H&M旗下高端時尚品牌COS與紐約布魯克林的創意單位Snarkitecture合作,由設計團隊中的設計師 Daniel Arsham與?Alex Mustnen 在位于洛杉磯的一家名叫"Austere" 的北歐斯堪的納維亞概念店中,特別設計了一間期間限定店鋪。雙方再次創造出一個視覺震撼且有如身臨其境般的購物空間,通過地板延伸至天花板設置的 20 英尺高的服裝同色系玻璃墻壁,例如粉紅色和白色的簡約色調,再結合鋼筋和混凝土雕塑,將現有空間打造成為意想不到的景觀建筑。這種種“鏡子”裝置,有助于強調服裝的背面剪影。該公司將一個空的工業空間分成兩個相同的房間:一個是單色白色,一個是單色淡粉色,創造了一種可以感知的體驗。


?8. Bulk(散裝) (倫敦)



倫敦達爾斯頓的這個富有創意的“快閃店”是該行政區的首個無包裝超市。它鼓勵客戶逛超市時帶上自己的空容器和罐子,然后裝滿產品并稱重。產品包括全谷物,面粉,油,面食,麥片,干果和堅果,香料和美容產品。該商店希望帶頭開展一場無塑料運動。


9. Skepta Souk X NIKE(倫敦)



Skepta和Nike的最新款Sk AIR鞋受到摩洛哥工藝,色彩和文化的啟發--英國說唱歌手將其描述為他的“天堂”。為了推出該產品,這兩個品牌將倫敦的一個地下空間改造成了一個突出的摩洛哥風格的露天市場。 Skepta親自挑選了包括倫敦本地品牌在內的所有供應商,他的個人理發師和朋友藝術家Ryan Hawaii,他們可以在T恤和帽子上繪制顧客定制圖案。

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10. Kith x Nike(紐約)



為了慶祝產品合作,KITH和Nike聯手推出了為期6個月的“快閃”式銷售。一個個鞋盒以水泥灰色呈現,成為墻面裝飾和鞋款展示臺?!蔼務抡古_”以標志性的kithxNIKE為特色,并為客人設計了自己的定制區域。 該空間還配備了KITH特色的KITH Treats谷物酒吧和咖啡廳,供應一系列定制谷物組合,奶昔和冰淇淋。


11. KOTI(巴黎)



為慶祝芬蘭獨立100周年,芬蘭文化研究所在巴黎改造成為一間酒店,提供“快閃”服務場景,可在Airbnb預訂100天。 該空間由Linda Bergroth設計,由北歐設計師在產品中進行設計,并命名為KOTI或芬蘭語中的“家”,靈感來自于夏季的木屋。它會提供芬蘭夏季別墅的過夜體驗并且每天早晨供應傳統的芬蘭早餐。

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12. Birchbox(美國)



將線上零售的概念實體化,流行的美容訂購品牌Birchbox在美國多個城市進行全國巡回“快閃”,將其頂級產品帶入了實體店。除了銷售美容產品IRL外,這些“快閃店”還提供修甲和占星術閱讀作為吸引顧客進入實體店的額外服務


13. Poundshop(倫敦)




The Poundshop是一個設計集體和“快閃店”平臺,讓藝術家和設計師以超低的價格提供他們的作品,將他們的手工藝品出售給更多的消費者。小批量的商品售價分別為1英鎊,3英鎊,5英鎊和10英鎊,是新興設計師的推廣和零售門戶。 The Poundshop“快閃店”本身采用從市場推車到博物館設施的各種創新場景形式。

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14. Good Times(紐約)



在推廣他的個人專輯In Color時,英國制片人Jamie XX開設了一個名為Good Times的“一周快閃店”。這個空間主要作為一家唱片店,并挑選了他最新唱片和一些藝術家最喜歡的專輯。他還策劃了一系列收音機節目,這些節目是從商店現場錄制的并在NTS Radio上播放。


15. The Drug Store(紐約)



Dirty Lemon 是一個依靠自身條件的出售健康飲品的品牌,(通過短信形式直接銷售給顧客)。它的“快閃店”數量比在它成為曼哈頓第一家不含酒精的雞尾酒酒吧時翻了一倍。內含Dirty Lemon無酒精雞尾酒以及像冰涼抹茶和玫瑰檸檬水等健康的清新飲品。 客人還可以在酒吧預訂座位,有機會獲得名人和著名調酒師的服務。


16. Kingsman x Mr Porter (倫敦)



電影《Matthew Vaughn’s Secret Angel》的特許經營Kingsman已成為英國裁縫精巧的代名詞。難怪那部電影與英國時尚男裝網站Mr Porter合作創造了這樣一個“快閃店”--Kingsman x Mr Porter。營業時間為2017年圣誕節,該店鋪由Turnbull和Asser設施策劃,展位包括TAG Heuer,Drake和Smythson。


17. Hello Kitty咖啡車(美國)



兩款Hello Kitty咖啡卡車分別位于東部和美國西海岸,在這里美國游客可以在夏天享用可愛的甜點并且可以買到標志性的Hello Kitty周邊商品??ㄜ噷⒃诿總€周末換一個新的地點,并在hellokittycafe Instagram頻道公布。


18. ColorFactory(舊金山)



ColorFactory是由Oh Happy Day聚會店和設計師Erin Jang共同打造的12,000平方英尺體驗式色彩“快閃店”。 15個特定于場地的藝術裝置分布在兩層樓內。每位訪客都會獲得一張ColorFactory卡片,該卡片鏈接到他們的電子郵件地址以及每個房間的相機。 訪客刷卡可以向攝像機發出準備拍照的信號,然后收集照片并將其直接發送到用戶的收件箱。派對風格的布置從黃色的球池到藍色的氣球池。


19. Beehive(紐約)


BumbleHiveNYC是數字社交網絡平臺Bumble的線下實體“快閃店”。這個空間被設計成為權女性思想家,藝術家和企業家的聚會場所。在這里可以探討關于健康,人際關系,技術和教育等。同時,這里會提供免費的娛樂,飲料和小吃。


20. HermesMatic(美國)



以其俏皮的展覽,櫥窗和商店展示而聞名,HermesMatic“快閃洗衣店”邀請購物者帶來現有的自己的圍巾或者從商店購買新的圍巾,并在現場浸染紫色,藍色或紫紅色,時間在24-48小時。它遍布紐約、華盛頓特區,納什維爾和洛杉磯。


21. Tide“快閃店” (倫敦)


Tide是一個新的商業銀行服務應用程序,也是'fintech'革命的一部分。 為了將其創新服務變為現實,該銀行今年早些時候在老街地鐵站開辟了體驗式的“快閃”模式。 這個空間為潛在客戶提供了一個與Tide團隊互動的機會,在創始人會員墻上宣傳他們的業務,并出席“Tide Tals”的啟動儀式。


22. Pleasure Store (倫敦)



過去五年來,“夢龍”冰淇淋每年都會在倫敦推出一款DIY“快閃店”。最新的店是與Moschino合作創建的,并提供了大量的定制功能:包括冰淇淋味道,巧克力類型,灑和醬汁。同時Pleasure Store已在國內進駐上海、南京等城市。


23. Frame Pop-up(倫敦)



Frame是一家以其令人瞠目的圖形和充滿活力的設計而聞名的健身室。這間位于Old Street的“快閃”零售店,參考了現有的形式,以更小規模創造無縫品牌體驗。圖形由Frame的壁畫藝術家Lakwena設計,并將作品展示在戰繩、啞鈴及健身杠上。


24. Peckham Levels (倫敦)?



Peckham Levels是一個巨大的“快閃店”,占據了七層停車場。 作為一個旨在慶祝派克漢姆創意精神的實驗性目的地,該空間將擁有獨立設計品牌,工藝品標簽,食品攤位,表演場地,藝術家工作室,發型沙龍,健身中心和創意實驗室。


25. Daft Punk(洛杉磯)



法國電子二人組Daft Punk在洛杉磯梅爾羅斯大街的街頭裝飾中心創建了一個為期一周的'檔案'彈出式商店。 太空展示了他們職業生涯中從頭盔到布景和藝術品的標志性物品。他們還與Gosha Rubchinskiy,Off-White,Enfants Riches Deprives和Darkdro等時尚品牌合作銷售限量版產品。


26.Wired(洛杉磯)



今年夏天,Wired在其一系列“快閃店”中打開了最新的內容,提供了其內容的體驗性視角。 在洛杉磯的圣莫尼卡舉辦的這個商店通過未來的智能設備可以暢想人們未來的生活方式。參觀者有機會體驗智能家居和智能車:從Dyson Pure Hot + Cool Link到LIFX Smart Bulb,還有智能烤箱的新產品演示。


27. Papersmith Pop-up(倫敦)



Papersmith“快閃店”目前位于倫敦Boxpark的一個集裝箱內,這個空間里充滿了“調皮的”彩色文具,筆記本和卡片。

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28. Other Penguin (倫敦)



Penguin Random House生活品牌Penguin Living在帕丁頓中央車站設立了為期一周的“快閃”書店,通過講習班和教程將“生活方式”的主題變為現實。例如,每天都以26 Grains Cafe的創始人的“心靈早餐”開始,與“Fit and Strong”的作者進行健身課程,以及在家中,工作和娛樂中使用“Life-hacks”進行DIY。


?29. Arnsdorf (墨爾本)



墨爾本品牌Arnsdorf開設了由建筑師Edwards Moore設計的創新“快閃店”。室內設計由154組緊身衣制成,靈感源自巖層和水晶景觀的品牌Opticks系列,創造出身臨其境的“洞穴”般的環境。


30. Nike Airmax 4th Anniversary (北美)


對于第四屆年度Air Max Day,耐克在芝加哥,洛杉磯,多倫多和紐約市開設了一系列Sneakeasy “快閃”商店。 為了進入秘密商店,鼓勵粉絲注冊一個微型網站(每個城市一個),并跟蹤相應的Twitter帳戶以了解位置的詳細信息。在Sneakeasy商店內部,策劃了受“空中”啟發的當地藝術裝飾,音樂表演和顧客個性化服務。


31. Not Just A Shop (倫敦)



倫敦藝術大學開設了名為“不只是一家商店”的零售和企業空間。 這家商店出售大學校友的藝術作品和產品,同時也成為了一個讓學生獲得創業和發展的支持的空間。 它主辦了一場關于定價工作到保護知識產權等話題的講座和研討會。這家商店的收入將再投資回支持該部門的企業項目。


32.普拉達(馬爾法小鎮)



塵土飛揚的U.S Route 90是Prada的Elmgreen&Dragset的設計靈感。 簡約櫥窗展示Prada鞋履和產品,但沒有門或工作人員。設計師將該裝置稱為“流行建筑地面藝術項目”。人們亦笑稱它為“最孤獨的奢侈品店”。


33. Sennheiser (紐約)



游客通過“聲音隧道”進入商店,城市的聲音在這里被放大。該隧道通向了一個展示該公司歷史的攝影展,而耳機,麥克風和行業標準音頻展示面積在250平方米。 這次體驗的最后一部分是“Sennheiser Sound Temple”,它為Sennheiser HE 1提供了最先進的體驗。?


34.宜家餐飲俱樂部(全球)


宜家餐飲俱樂部將數百人聚集在一起,共同慶祝烹飪的樂趣。 餐飲俱樂部設有DIY“快閃”餐廳,供應瑞典美食的宜家咖啡廳,“美食之旅”工作坊,包括VR廚房的廚房展示區以及獨特的商店。


35. Originals x Alexander Wang(紐約)



為了慶祝Alexander Wang x Originals產品的首次亮相,粉絲們被挑戰要“截獲”一輛在紐約市的購物街上停下的品牌卡車,以獲得一個九件式的膠囊系列。所有產品都采用塑料包裝或被裝在匿名的黑色垃圾桶里。


36. Knit For You by adidas (柏林)



這個“快閃店”為消費者帶來了未來科技零售的體驗。當到達時,顧客進入了一個黑暗的房間,在那里將有一系列圖案投射到他們的身上。如果想改變設計,他們只需輕輕一揮手就可以瀏覽選項。 然后,他們被邀請進行全身掃描,然后點擊“打印”按鈕,將他們的定制毛衣在他們眼前送入一排針織機中進行生產。這個概念將目前的零售模式從“看,買”轉變到“想,試,制作,買”。

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37.奧林巴斯透視游樂場(哥本哈根)



“奧林巴斯透視游樂場”通過其標志性相機的鏡頭巧妙地記錄了創作者的影像。 正在進行的項目的最新版本在哥本哈根及柏林,到達的客人可以免費借用OLYMPUS OM-D,PEN相機和ZUIKO鏡頭,并將存儲卡帶回家。還可以邀請客人冒險進入大型設施和房間,并通過自己的視角拍攝圖像。

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38. Everlane x Nordstrom(美國)


Everlane在美國的諾德斯特羅姆商店和電子商務網站上推出了全店范圍的“快閃”概念。 這些店將提供Everlane的基礎款,從羊絨毛衣到靴子到T恤,售價16美元起。

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39. Birkenstock Mobile Box (全球)



總部位于德國的鞋類品牌Birkenstock將貨運車改造為移動步入式空間,該空間將前往世界各地進行“快閃店”展示。將Box變成臨時的城市空間,鼓勵藝術家,零售商和顧客之間的創造性溝通。


40. Here We Are (倫敦)



Burberry的最新作品“Here We Are”是由品牌創意總監Christopher Bailey、 Lucy Kumara Moore和Alasdair McLellan策劃的英國攝影展。 展覽共有三層樓和14個房間,并由專用的iOS應用程序和零售鏈接提供支持。


41.I am Gap(倫敦)


GAP發展至今已有47年,于1969年在舊金山創立了件性復古作品。該研究隨后應用到了Covent Garden的第一家概念店,粉絲們可以在重新設計 Gap的經典款作品(包括90年代的卡其色),并且可以在這里使用過去六十年由靈感啟發的貼片進行個性化設計。

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42. Aesop (塔斯馬尼亞)



作為贊助塔斯馬尼亞MONA FOMA音樂節的一部分,Aesop創建了一個名為“光影房”的“快閃”木制亭子,供參觀者休息。 該建筑由建筑工作室Partners和Hill設計,采用當地采購的木材制成,并埋在灌木叢中。其中銷售防曬霜和蘆薈aftersun乳液以及香味的手鐲。


43、Beams Japan(溫哥華)



“快閃店”Beams Japan是在 Fairmont Pacific Rim的Giovane Cafe的咖啡館中設立一家小型“快閃店”,作為 Japan Unlayered展覽。它是由建筑師Kengo Kuma策劃設計。


44. Levi’s x V&A (倫敦)



作為V&A“你說你想要一場革命”展覽的頭條贊助活動的一部分,李維斯在博物館內創建了一家“快閃店”,并在卡納比街設立了旗艦店。 由Form Room創建,這個空間跨越了展覽的美學,展示了60年代的復古風格。同時Levi品牌iD的一側采用天然膠合板和無縫隙木制成。 這是為了讓參觀者沉浸在展覽的延伸中。配備有唱片道具、擱架和復古皮革音樂箱。


45. Diptyque Bazaar (布魯克林)



Diptyque在布魯克林附近的多學科藝術社區中心The Invisible Dog Boerum Hill居住。奢侈的法國香水品牌在經過改造的工廠大樓中選擇開出了一家“快閃店”,品牌融合了各種不同尋常的現有物品。銷售額的10%被反饋到商店。


46. The Lemonade Stand (溫哥華)



在加拿大Deep Cove的海濱,Herschel Supply開設了一個小巧的“快閃店”,面積為298平方英尺,受到“Lemonade Stand”的啟發。 它提供獨家Herschel Supply Package系列產品,包括手提包和日用背包,The Juice Truck提供的冷榨檸檬水。 所有來自Lemonade銷售的利潤都直接歸功于ArtStarts In Schools促進溫哥華青年創新教育。


47. The Interfaith Charity Shop (倫敦)



The Interfaith Charity Shop是Art Angeland Selfridges制作的一個的舊貨“快閃”概念店。這家商店混合了其他商店的各種產品:如Norwood Jewish Charity Shop、London Buddhist Centre Charity Shop、Spitalfields Crypt Trust和伊斯蘭救濟組織,零售商品從頭巾到服裝、首飾再到各類小飾品。


48.路易威登x Supreme(倫敦)



當兩個世界相互碰撞 ,路易威登x Supreme開了一家“快閃店”,在前門有規則和限制,包括iD,安全軌道,行李和行李限制,沒有攝影,沒有食物和飲料。


49. Esprit(阿姆斯特丹)



為了慶祝Esprit x Opening Ceremony之間的合作,該團隊創建了一個靈感來源于80年代后期Esprit品牌獨特風格的“快閃店”。隨意的球衣被投射到由一種叫做Myst的專業塑料制成的含糖柔和色的丙烯酸裝置上。材質吸收光線,營造出一種環境光暈,抵消了夏季悶熱的感覺。


50. SHOWStudio x Port Elliot(康沃爾郡)


時尚形象制作者SHOWstudio在今年夏天將其品牌的突出視覺效果帶到了英國文化和音樂節的始發地Eliot。 Fashion Flora作為一個“快閃”式畫廊展出,展示從大型設計師Alexander McQueen和Dior到本地設計人才的照片。藝術大師在現場為展覽帶來了生機。

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