從移動互聯網到家庭互聯網 智能電視或是下一個風口

2020-12-02 09:00:56

fontSizeSmallBSHARE_POP`>五一時期是傳統的彩電銷售旺季,但今年的旺季并未出現。

  奧維云網的數據顯示,今年五一促銷期間,國內彩電銷量176萬臺,同比下降13%;銷售額64億元,下跌2.5%。

  這是延續了今年一季度的低迷行情。群智咨詢數據顯示,2017年一季度中國電視市場出貨量為1169萬臺,同比下降14%。中怡康數據顯示,今年首季中國電視機零售量同比下降12.5%,零售額亦同比下降6%。

  “這是近五年來最差的一季報、最差的五一市場”,中怡康黑電研究中心總經理彭顯東如此評價。糟糕的背后是市場提前透支,以及面板成本漲價雙重壓力。

  過去幾年,隨著家電下鄉、以舊換新、節能惠民等優惠政策陸續結束,國內彩電市場也從高峰跌落低谷。近期,高舉智能電視大旗,樂視、風行等互聯網品牌紛紛涌入,最高峰時,市場上新增的彩電品牌甚至多達20個。

  如今,這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式,已經遇到了天花板。

  首先是面板成本持續上漲,血拼低價難以為繼。奧維云網副總裁董敏直言,2016年下半年起漲價潮愈演愈烈,2017年一季度冰箱、洗衣機、彩電三大家電的價格均出現不同幅度的上漲。其中,彩電面板價格上漲已持續三個季度。

  群智咨詢數據顯示,當前32、40英寸液晶電視面板的成本相比去年同期上升70%~100%,50、60英寸等大尺寸面板也漲價了20%~30%,面板成本總體平均上漲40%。盡管一些互聯網品牌曾高調宣稱,以運營收入來覆蓋硬件成本,但事實上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。

  群智咨詢的副總經理李亞琴算了一筆賬,一般智能電視企業一年的運營收入約為1億~2億元。按上述面板漲價幅度計算,單臺電視成本平均上漲500元,假設一年600萬臺銷量,一年硬件成本就增加3億元。事實上,不只面板,電視的存儲芯片的成本也上升了30%~40%。

  其次是資本市場回歸理性,很難繼續“燒錢”。繼智能手機后,智能電視被認為是下一個風口,從移動互聯網到家庭互聯網,引起憧憬無數。

  各路資本為電視大屏價值引爆的美好“錢景”競折腰。最熱的時候,樂視網(30.680, 0.00,0.00%)的市值突破1000億,而樂視去年電視銷量500多萬臺,這一市值明顯高于銷量達1000萬~2000萬臺的海信、創維和TCL。目前,樂視網的市值已回落到500多億元。

  資本市場重回理性,不能繼續燒錢;上游面板漲價,玩低價又難以持續;大屏價值引爆帶來的收入增加,還遠沒到覆蓋硬件成本。過去幾年拉動彩電市場膨脹的“互聯網模式”,出現啞火。競爭壓力與成本壓力疊加,彩電行業正處在十字路口。下一個動力在哪里?

  彩電業的互聯網泡沫潮退,其實并不完全是壞事,讓行業回歸本質,做好產品。如何布局更有競爭力的中高端產品,以及如何通過降成本的方法布局低端產品來穩住市場,成為2017年品牌制勝的關鍵。

  洗牌無可避免。例如空調業龍頭格力、美的占據國內過半市場份額,手機市場的份額也逐漸聚攏一樣,未來三年中國彩電市場將加快優勝劣汰,先是利潤向優秀者集中,接著是市場份額的集中。

  最寒冷的時候,也許還沒到。隨著國內市場的不景氣,這會倒逼中國龍頭企業加速開拓海外電視市場,加快新技術突圍,尋求新的成長空間。市場并不是沒有需求,關鍵在于如何激活有效需求。從新產品看,OLED電視、激光電視目前還是小眾市場,龍頭企業要成長為“寡頭”還要下更大的功夫。

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