2017彩電業三大高概率預期

2021-08-28 16:31:14

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指南:2016年彩電行業可以說是激烈的競爭。彩電出口量大幅增長,國內需求猛增,技術迎來了一場爆發,有望結束價格戰。彩電行業明年將如何發展?


展望2017年,彩電行業冷冬理論或復蘇理論仍難以統一得出結論,但深入挖掘了我國三大彩電企業的財務信息,并結合市場運作,總結出明年彩電行業的三個高概率預期:出口規?;厣?、國內利潤回升、價格戰進入高端技術戰。

彩電出口恢復海外業務健康。

在2014年中國彩電出口出現歷史性增長后,2015年中國彩電出口總體規?;芈?。根據家庭電網查詢的海關數據,2015年全年出口彩電的數量、金額和單價分別為3%、7.7%和4.85%。2016年,在人民幣貶值和體育年出口增長的推動下,整體出口出現復蘇增長。

據電視產業市場調研分析報告,除今年2月彩電出口下降外,2016年1月至9月中國電視機出口總額為6112萬臺,比去年同期增長17.49%。

家庭電網查找相關彩電公司的公共數據。上半年,創威彩電產品海外市場收入為451.1億港元,比去年同期增長46.4%,比去年同期增長46.4%。在海外市場,液晶電視銷量比去年同期增長百分之三十點三,達到874萬臺。海信,三大彩票公司,增長最低的海外市場,但也增長167%,在前9個月。

除了通過OEM、odm制造出口驅動的海外業務外,三大彩色企業還在各自的關鍵市場設立了海外分支機構和辦事處,以自己(受控)品牌的形式實現本地生產和營銷戰略。以創偉為例,其自有品牌海外市場在上半年的營業額較去年同期增長了43.7%。

恢復國內銷售的盈利能力

國內彩電銷售在后補貼時代正經歷透支的后遺癥。與大多數行業的悲觀看法相反,莊偉楊東文認為彩電產業仍是朝陽產業,2015年至2016年非盈利增量增長明年將有所緩解。彩電行業促進國內銷售復蘇的主要原因是替代效應、價格上漲等。

自從CRT的第一批用戶被平板電視取代以來,這已經過去了近十年。當時,FHD型號的尺寸在40英寸以下?,F在,市場上的主流模式已經過渡到50英寸以上的UHD,智能互聯網應用程序也將推動現有用戶改變的愿望。底部彩電的價格將迎來春節旺季前后市場的慷慨解囊。根據創偉數字半年一次的家庭電網報告,創偉4K超高清晰液晶電視機在所有電視機中所占比例不斷上升,使得國內銷售保持了難得的正增長,并繼續確保銷售在中國大陸排名第一。

在中國市場上有“買或跌”的傳統。人們普遍預計,到2018年年底,彩電終端價格將上漲,因此,一些猶豫不決的用戶會在需求與價格相對平衡時選擇打開購買天窗。

人們一致認為,彩電價格不再下跌,再加上產品結構的高端化,這無疑將恢復2017年彩電國內銷售的部分盈利能力。另一方面,彩色企業在國內銷售中的利潤不再嚴格依賴于硬件溢價,國內圖書中的郵費收入和內容收入所占比例顯著增加。

技術競賽而不是價格戰

2016年,所有中國彩電公司都面臨著平均售價下跌的挑戰。在過去的兩年里,電視制作行業以“生態補貼”的名義面對廉價網絡電視的價格,但這種被業內人士嘲笑為“違反經濟法”的短期行為正在被修改。小米、冷酷、開放、受歡迎的互聯網品牌正以一種含蓄的方式對定價體系進行重新梳理,而萊夫旗下一系列資金不足的電視產品的價格上漲,將進一步使人們的心態更加公開。

日前,為了保持其在世界彩電行業的領先地位,三星電子收購了美國QD公司,大舉押注于“量子點”的事業。事實上,彩電的核心技術已不再為國外企業所掌握,中國企業已經擺脫了相對滯后的技術研發步伐。例如,華為、北京東方和創偉聯合制作了一臺全國性的“有機自發光”電視。中國彩電行業第一次OLED起跑線上與世界同步。

雖然液晶電視面板的價格已經上漲,但業界不得不更多地關注產品結構的多頻優化,包括高端大屏幕電視。HDR顯示技術、4K分辨率的標配化給中高端產品帶來了新的技術活力。

從行業的主流來看,2017年彩電行業的日子將不會是“年復一年的壓制”。